小燕文学

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第117章 024 沉默螺旋理论（第2页）

利益方大概以为这是某种噱头，倒是没仔细想这一点，当然单纯的黑红热度也是热度，只是这一点的话，那大概已经值回票价了。

不过音乐一种文化属性比较重要的领域，黑红路线在这里并不是很好用，尤其是在涉及到音乐产品本身质量的时候，文化领域的话语权的争夺还是很有必要的。

而陈钦这么做……原因倒也不复杂，当然也不是有什么复杂的计划。

在传统传播学范畴内，有个基本概念叫做‘沉默螺旋理论’，也就是说在公众领域，专业的、强势的声音会形成规模，那些反对的、弱势的个体往往会选择不敢表自己的意见，并被卷入到强势的声音当中。

但是在互联网平台、这个原理已经不适用了，从未来的实践经验来看，互联网这里的规则是‘反沉默螺旋’，也就是说太强势的声音会把沉默的中立者推向反对者一边。

所以尽管这个报道的利益因素还挺明显的……星系软件与《爸爸去哪儿》的关系稍微一查就知道，最新版的星系影音、还有刚更新的星系音乐里还内置了一呢。

然而最初的报道并不是明显的‘王婆卖瓜’，大伙也没见过有谁会花钱骂自己家产品的例子。

于是大伙就开始放心地讨论了起来，在论坛、新闻站与各种各样的地方讨论了几天后，风向虽然大相径庭，不同意见的人也很多，但是大体上的印象差不多——

就是这两歌确实深度不够，但是大伙就随便听个乐呵，你这砖家怎么管这么多。

而且你看《爸爸去哪儿》，人家本来就是儿歌啊，而且比普通儿歌有意思多了，你说深度伱听了没有啊？

虽然讨论规模不怎么大，但是从反馈来看，广告效果是打出来了，除此之外，大家似乎也都在潜移默化中、接受了《爸爸去哪儿》是跟《老鼠爱大米》、还有《2oo2年的第一场雪》是同一层次的音乐，并且在商业上相当成功这一‘事实’。

而这种观念反映到下载量上，五月末的时候，《爸爸去哪儿》的下载量已经进入到第一集团了，不仅过了之前那些下载榜的前辈，而且也赶上了《我们的爱》，在它前面的就只有《2oo2年的第一场雪》了。

甚至不仅如此。

将一项文化产品推广到公众视野当中，技巧当然是很重要的因素，内容当然也是一切的起点。

但是除此之外还有‘包装’，适度的商业包装可以提升营销效率，而对音乐这种本身就具备强大的情绪感染力的文化产品来说，有一个能引人共情的背景故事也很重要，这个故事不用很复杂，也不用悲惨得引人泪下，但它的作用是不可估量的，恰好，陈钦在这里也已经有所准备了……

第二天，几个合作的网络媒体上就出现了一张专题报道。

【网络音乐火爆引争议？上戏教授：《爸爸去哪儿》、《老鼠爱大米》缺乏音乐深度】

如今的移动增值服务就是各大门户网站的生存命脉，让彩铃市场扩大影响力也符合他们的利益诉求。

总之没费什么功夫就让这篇报道登了门户网的新闻页、又花钱买了点传统纸媒的版面——实际上学院派音乐对网络音乐一直没什么直接的敌意，当然也没有格外关注的兴趣，不过就算是业内大咖也有闲得抠脚的时候，来点这种报道作为茶余饭后的谈资、好像大家都还挺感兴趣的。

利益方大概以为这是某种噱头，倒是没仔细想这一点，当然单纯的黑红热度也是热度，只是这一点的话，那大概已经值回票价了。

不过音乐一种文化属性比较重要的领域，黑红路线在这里并不是很好用，尤其是在涉及到音乐产品本身质量的时候，文化领域的话语权的争夺还是很有必要的。

而陈钦这么做……原因倒也不复杂，当然也不是有什么复杂的计划。

在传统传播学范畴内，有个基本概念叫做‘沉默螺旋理论’，也就是说在公众领域，专业的、强势的声音会形成规模，那些反对的、弱势的个体往往会选择不敢表自己的意见，并被卷入到强势的声音当中。

但是在互联网平台、这个原理已经不适用了，从未来的实践经验来看，互联网这里的规则是‘反沉默螺旋’，也就是说太强势的声音会把沉默的中立者推向反对者一边。

所以尽管这个报道的利益因素还挺明显的……星系软件与《爸爸去哪儿》的关系稍微一查就知道，最新版的星系影音、还有刚更新的星系音乐里还内置了一呢。

然而最初的报道并不是明显的‘王婆卖瓜’，大伙也没见过有谁会花钱骂自己家产品的例子。

于是大伙就开始放心地讨论了起来，在论坛、新闻站与各种各样的地方讨论了几天后，风向虽然大相径庭，不同意见的人也很多，但是大体上的印象差不多——

就是这两歌确实深度不够，但是大伙就随便听个乐呵，你这砖家怎么管这么多。

而且你看《爸爸去哪儿》，人家本来就是儿歌啊，而且比普通儿歌有意思多了，你说深度伱听了没有啊？

虽然讨论规模不怎么大，但是从反馈来看，广告效果是打出来了，除此之外，大家似乎也都在潜移默化中、接受了《爸爸去哪儿》是跟《老鼠爱大米》、还有《2oo2年的第一场雪》是同一层次的音乐，并且在商业上相当成功这一‘事实’。

而这种观念反映到下载量上，五月末的时候，《爸爸去哪儿》的下载量已经进入到第一集团了，不仅过了之前那些下载榜的前辈，而且也赶上了《我们的爱》，在它前面的就只有《2oo2年的第一场雪》了。

甚至不仅如此。

将一项文化产品推广到公众视野当中，技巧当然是很重要的因素，内容当然也是一切的起点。

但是除此之外还有‘包装’，适度的商业包装可以提升营销效率，而对音乐这种本身就具备强大的情绪感染力的文化产品来说，有一个能引人共情的背景故事也很重要，这个故事不用很复杂，也不用悲惨得引人泪下，但它的作用是不可估量的，恰好，陈钦在这里也已经有所准备了……

第二天，几个合作的网络媒体上就出现了一张专题报道。

【网络音乐火爆引争议？上戏教授：《爸爸去哪儿》、《老鼠爱大米》缺乏音乐深度】

如今的移动增值服务就是各大门户网站的生存命脉，让彩铃市场扩大影响力也符合他们的利益诉求。

总之没费什么功夫就让这篇报道登了门户网的新闻页、又花钱买了点传统纸媒的版面——实际上学院派音乐对网络音乐一直没什么直接的敌意，当然也没有格外关注的兴趣，不过就算是业内大咖也有闲得抠脚的时候，来点这种报道作为茶余饭后的谈资、好像大家都还挺感兴趣的。

利益方大概以为这是某种噱头，倒是没仔细想这一点，当然单纯的黑红热度也是热度，只是这一点的话，那大概已经值回票价了。

不过音乐一种文化属性比较重要的领域，黑红路线在这里并不是很好用，尤其是在涉及到音乐产品本身质量的时候，文化领域的话语权的争夺还是很有必要的。

而陈钦这么做……原因倒也不复杂，当然也不是有什么复杂的计划。

在传统传播学范畴内，有个基本概念叫做‘沉默螺旋理论’，也就是说在公众领域，专业的、强势的声音会形成规模，那些反对的、弱势的个体往往会选择不敢表自己的意见，并被卷入到强势的声音当中。

但是在互联网平台、这个原理已经不适用了，从未来的实践经验来看，互联网这里的规则是‘反沉默螺旋’，也就是说太强势的声音会把沉默的中立者推向反对者一边。